Выбор шрифта зависит от контекста: рекламная надпись привлекает внимание, книжный набор легко читается, навигационный стенд понятен с любого ракурса. Иногда текст должен распознаваться программой и быть защищенным от ошибок (номер авто или кредитки). Иногда от текста требуется настроение, иногда ему нужно быть нейтральным. Шрифтовые сочетания часто прописаны в гайдлайнах компаний. 

Дизайнер должен уметь выяснять эти технические требования и подбирать сочетания исходя из них.

Хороших кириллических шрифтов мало, а сами буквы в наборе смотрятся однообразнее латиницы. Яркие, качественные и бесплатные шрифты приходится собирать по одному. Часть этой работы взяли на себя Google Fonts, Бихенс и сайты шрифтолюбителей (в двух последних случаях приходится уточнять лицензию, которая не всегда разрешает коммерческое использование).

Литературы по верстке для веба нет (и не может быть, поскольку она быстро устаревает), так что начинающим сложно отличить хорошее от плохого.

Часто дизайнер приходит к нескольким уверенным сочетаниям, которыми набирает длинные тексты, а экспериментирует только в заголовках.

Стандартный блок — это картинка, заголовок и текст, расположенные друг под другом в столбик. Его основная цель — сжато передать одну мысль (типичный пример: список key features на лендингах). В том или ином виде такой блок встречается в большинстве проектов, в том числе, в наружной рекламе и прочей полиграфии.

Задача рич-текста — комфортно передать большой объем информации. Хороший пример: лонгрид, целиком состоящий из набора типичных элементов. Визуальные редакторы большинства статейных сервисов дают о них неплохое представление.

Оформление отдельных слов, иконок, тегов и символов внутри текстовой строки, которые часто выравниваются по базовой линии текста.

В обычном понимании — крупный, яркий и привлекающий внимание заголовок, в широком — все, что не относится к наборному тексту и выполняет другие цели, помимо функциональных. Элемент, в котором дизайнеру можно все. 

Акциденцией оформляют короткие надписи. Часто это декоративные буквы, логотипы, леттеринг и каллиграфия, иногда обычные надписи, дополненные художественным оформлением или графикой. Для набора акциденция не подходит.

Оформление нумерованных и ненумерованных списков, а также любых повторяющихся перечислений: пунктов меню, радиокнопок и чекбоксов в формах и пр.

Правила для задания расстояния между горизонтальными элементами дизайна: базовыми линиями в текстах разного кегля и заголовках, краями плашек и картинок, линиями, границами окна браузера и пр., а также расстояния от краев плашек до их содержимого, расстояние между плашками, вертикальные размеры картинок и модулей.

Дизайнер обязан знать типографские традиции своего региона, отвечающие за то, как принято выбирать символы, маркировку списков, форматы номеров, адресов и разрядности чисел. Многие параметры зависят от редполитики.

Основные принципы международной школы: простота, понятность и читабельность, нейтральный выбор шрифта, минимализм и очевидное использование модульных сеток, флаговая выключка и цвета. Эти принципы были выработаны в середине 20 века для максимально быстрой, массовой и универсальной коммуникации.

Выделенные фрагменты текста, часто выходящие за пределы текстового модуля — или находящиеся внутри него, но оформленные так, чтобы быть заметными. Типичные примеры: цитаты из интервью знаменитостей в желтой прессе или статистическая сводка на полях в финансовом издании.